“泼天繁华”是当下描述网红城市征象的热词。从泉州“海丝”、榕江村超、淄博烧烤、天津跳水大爷、“尔滨”冰雪，到最近火起来的天水麻辣烫和成都“谢帝迪士尼”，揭开流量密码不错发现欧洲杯体育，土产货特产和生计样式是诱骗眼球的根源。

这两类要津身分，江西景德镇都有。这里是中国知名的瓷都，有着缓和的生计和创业环境。2016年，景德镇陶溪川文创街区开业。2019年，景德镇御窑博物院挂牌。跟着一系列要害样子插足运营，景德镇手工艺产业转型与文旅开进展到一个上涨，酿成相当规模的年青东说念主群体，海表里媒体争相报说念。景德镇是“前泼天时间”名副其实的网红城市。

新书《再行发现景德镇》建议“冲破你对景德镇的联想规模，不仅仅陶瓷、打卡和市集”。东说念主气渐旺的景德镇，能获胜成为下一个流量之都吗？

《再行发现景德镇》

赵慧 主编

北京贝贝特·广西师范大学出书社 2024年3月

外来者激活老城

2018年，中国艺术东说念主类学学会会长、《景德镇民窑》一书作家方李莉在《中中文化画报》增刊发表《写给“景漂”》。文中回溯，“景漂”一词粗略兴起于2010年前后，指毕业于世界各地好意思术学院的年青学生、艺术家们来到景德镇创业。方李莉分析，“景漂”分为四类东说念主：上世纪90年代来学艺的农民工匠、来自外洋的艺术家、外地来景的陶艺家和画家、大学毕业生。

“景漂”激活了千里寂一时的景德镇陶瓷工业，也在这座古城滋长出了新的社群。举例，陶溪川从国营瓷厂变成国际创意中心，有浮浅化的市集和调换活动。方李莉觉得，窑火按捺使景德镇传承中国传统念念想文化，以把玩瓷器、施展创意来诱骗各方东说念主群，让他们因爱好而当然聚集起来，产生调换、彼此学习。据报说念，陶溪川创意集市已成为景德镇规模最大的文创集市，每周五、六、日开集，每场集市有近500个摊位。

陶溪川文创街区经过普利兹克奖得主大卫·奇普菲尔德的策动野心，引入博物馆、大剧院、学校、市集等新建筑，以城市更新技艺打造新街区。闻明建筑师朱锫野心的景德镇御窑博物馆2021年建成开馆，马上成为景德镇最诱骗旅客打卡的网红建筑之一。加上御窑厂国度考古遗迹公园、浮梁古县衙、瑶里古镇等，景德镇依托陶瓷、江南欢悦和古建筑等资源，成为中外旅客眼中的热门。本年春节假期，景德镇市理睬旅客近400万东说念主次，旅游总收入29.96亿元。明朗节小长假，景德镇是同程旅行策动地热度涨幅榜第别称。

陶瓷，强势身分

在《再行发现景德镇》中，第一财经“改日预感图”团队建议，一个令东说念主感有趣的城市有三个表率：有了了的城市文化发展端倪、住户有城市自爱感且能明确表述何为名满天下、具备专有的城市品牌形象。景德镇稳妥这三项表率，是值得偏疼的城市。“改日预感图”主编赵慧觉得，以陶瓷及干系业绩为载体，文化在景德镇变成了与现代生计臆想联的事。

书中通过10个要津词，引出解读景德镇的10条印迹。“白围裙”代表陶瓷创意领域的责任，“景漂”呈现年青东说念主的景德镇体验，“市集”梳理艺术家品牌化平台“乐天市集”的历史，“栽植街”则采访来到景德镇的艺术接头者和栽植者，“浮梁”说起在景德镇浮梁县举办的地面艺术节。书中还不忘盘货景德镇的好意思食，提供几份旅客必打卡的菜单。

陶瓷是景德镇的特产，亦然这个城市的根底竞争力。东说念主们会被它的好意思所诱骗，但要高出被短视频和酬酢齐集带着走的进度，全面地去了解陶瓷，则需要相当的功夫。书中提到，青花、窑砖、白坯，蓝红白三色组成了“千年瓷都”景德镇。“现代语境下，咱们常把陶与瓷混在一皆用，尽管它们本色上都是火与土的产物，但陶器和瓷器是两个天差地别的认识。”对中国陶瓷史和瓷器基本工艺历程有所了解之后，算是入了景德镇的“门”。

现代化转型

御窑厂是景德镇的“腹黑”，它诞生于宋真宗景德元年（1004），景德镇因年号而得名。御窑厂的位置在景德镇老城区最蹙迫的中山路和中华路之间，自1369年于今未变。1278年，元世祖忽必烈设浮梁瓷局，这是史上首个官方瓷业贬责机构，1369年设御器厂，成为烧制宫廷用瓷的独一官窑。清康熙年间改称御窑厂，沿用至清末。因其他名窑先后调谢，景德镇成为烧制时辰最长、规模最大、工艺最深通的官办窑厂。

景德镇以御窑厂为中枢，发展出了欣忭的工贸易市镇。瓷业的高度专科化单干，促进了百业振兴，为这个城市带来了400年的欣忭。书中强调，御窑厂的徭役任务，也起到了纽带作用，将景德镇操纵的庶民整合为一体，酿成了突破当然屯落的共同体与利益链。八方工匠外侨而来，按捺充实到分娩队列中去，直到辛亥创新爆发，清朝毕命，旧体系剖释。新中国成立后，政府再行分区画片，整合私东说念主作坊，组建十大瓷厂。现今几地面标建筑和东说念主气区域，则是国营时间不息、转型的产物。

关于当下景德镇瓷器看成日用耗尽居品奈何发展，书中进行了一系列的追溯分析。上世纪50至90年代，景德镇十大瓷厂带来的外汇达年均3000万好意思元。但国企改制之后，体系发生了弘大的变化，艰难精细勾通的分娩集体和有发射力的代表性品牌。景德镇的日用瓷产值不如艺术瓷产值高，这与景德镇的分娩历史臆想系——单干细、作坊小，作念手工艺术瓷更好一些，追求大的溢价空间。这亦然一种不错安然召集东说念主工来接单的镇静模式，但抵耗尽者来说，“难以贯通它好在那里，有哪些必须购买它的情理”，当然产生隐忧。

找事在东说念主

御窑厂东南的三宝村，是旅客到景德镇必去的景点。这里的“三宝国际瓷谷”云集陶瓷责任室、好意思术馆、酒店、民宿、商铺、产业园。《再行发现景德镇》中提到，“不错随时前去景德镇，但又和城市保握距离”，可能是这里成为创作乐土的原因之一。

跟着日本陶艺家高柳绫绪责任室等国际创作家的进入，以及更具现代气质的三宝蓬园区的兴起，三宝村围聚了艺术创作和文旅耗尽的业态逐渐闇练，央视网也入驻园区。资历了疫情浸礼之后，2023年三宝村的旅客流量再登岑岭，当地速即增强了交通旅游理睬智力。因为本钱上升暖热质的变化，艺术家运行离开，三宝村的定位更多转向了连络游玩、假寓需求。

2005年入驻颜德镇雕饰瓷厂厂区的乐天陶社，从2008年运走运作市集。早先是11个年青学生向乐天建议摆摊，自后发展成了350位摊主规模的陶瓷创作家市集。乐天市集为野心创意的调换创造了平台，也成为在国内年青艺术家群体中颇有名气的市集。2018年，土产货后生大牛任乐天陶社总监，引入了更“卷”的互联网运营，使市集的东说念主气进一步进步，达到如今“旅客必逛景点”的进度。乐天市集每周六上昼固定举办。

景德镇陶文旅集团在陶溪川文创街区运营的陶溪川市集，则有700多个摊位，更多濒临创新创业后生，反应国度“双创”战略条件，复旧“景漂”发展。“改日预感图”觉得，陶溪川市集饰演了创业配套扶握者的扮装，与起到创意孵化器功能的乐天市集有各异化的定位。此外，直播带货在景德镇也运行申明鹊起，2021年陶溪川直播基地完成了30亿元的年来回总数。

回溯前述“城市令东说念主感有趣的表率”，景德镇有了了的手工艺创意、创业东说念主群、文旅居品，有一多量元气心灵繁荣的东说念主在按捺寻求更好的自我抒发样式。在繁荣昌盛的产业氛围复旧下，景德镇只需恭候下一个爆点的出现。最近，“景德镇瓷业文化景不雅”陈说世界遗产仍在鞭策，景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧在世界两会上建议推动景德镇全域申遗。参照泉州2021年申遗成功后的爆火，景德镇也有但愿。

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佟鑫

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