（原标题：跨国企业集合消博会 锚定中国大市集）

21世纪经济报说念记者 易佳颖、林曦 实习生林昱彤 海口报说念

“消博会是日本企业干涉中国市集的热切平台，是栽种企业品牌知名度、好意思誉度，并在中国市集赢得更大发展的热切载体。” 三菱商事中国总代表西野裕史盛赞本届消博会。

4月13日至18日，第四届中国海外破费品展览会（以下简称消博会）在海南海口举办。手脚2024年我国首场要害海外性展会，本届消博会诱骗了来自71个国度和地区、跳跃4000个品牌参展，其中，84个国表里品牌初次参展，英国、蒙古国、马来西亚等国度初次组团参展。

多家跨国企业细目了本届消博会带来的机遇。“咱们很欢悦有时衔尾第三次参加海南展览会。”科蒂集团高端好意思妆首席商务官 Caroline Andreotti暗示，“消博会是一场国度级的贸易展会，亦然好意思妆行业的一次盛事。它将海外参展商与海南以及中国政府、媒体、零卖商、客户和破费者关系起来，是科蒂展现集团捏续投资中国和海南市集坚强信心和开心的巨大契机。”

据消博会时代发布的《海南自贸港旅游零卖白皮书2024版》展望，跟着封关运作的开动和离岛免税政策的捏续升级，海南将在2024年迎来新贸易入市的岑岭期。免税名额的栽种也将带动销售结构的变化，展望香化类和高端佳构类将成为免税品销售的主要力量。

经济捏续向好、破费不断升级，增强了跨国企业对中国破费市集的信心。凭证商务部统计的数据，本年前两个月世界新成立外商投资企业7160家，同比增长34.9%，为近五年来最高水平。

破费大市集

展会上，多家跨国企业开释了看好中国破费市集的积极信号。

“中国市集是科蒂各人最具发展后劲的市集之一，加快在中国市集的发展一直是科蒂集团的六大策略维持之一。”Caroline Andreotti解说说念，“我恒久看好中国好意思妆破费的异日。中国好意思妆市集发展迅猛、后劲庞杂、充满活力。在好意思妆赛说念上，中国破费者体现出更致密更专科化的选用升级趋势，这为科蒂等高端好意思妆品牌提供了巨大的市集机遇。”

2023年，科蒂捏续升级海南旅游零卖业务布局，旗下各高端好意思妆品牌加快入驻海南市集，接踵开设5家全新品牌高端佳构店。财报表现，受中国捏续积极势头的鼓吹，科蒂的亚太地区旅游零卖业务在 2024 财年第二季度杀青了两位数增长。

值得一提的是，本年是中法建交60周年，亦然中法文化旅游年。这次消博会，法国再次以国度馆体式参展，展出来自好意思容、前卫、室内荫庇、食物和葡萄酒烈酒等范畴的11家法国企业和品牌。此外，另有146个法国品牌参展。

（本报记者林曦/摄）

法国商务投资署中国大区副主任Mr. Xavier CHATTE-RUOLS出席了科兰黎雪藻胜肽盛大水各人首刊行动，他暗示，“咱们期待通过消博会这一具有影响力的国度级展会，让更多中国破费者了解到更多像Galenic法国科兰黎相通极具代表的法国品牌，祈望异日中法两国在文化及贸易范畴有更深化的相通与互助。”

同期，在本届消博会上，多家海外品牌组织了破费佳构的各人首发、亚太首展和中国首秀。英国护肤品牌EVE LOM伊芙珑就在本届消博会“各人新品发布筹算”平台重磅发布了新品面霜。海南省统计局数据表现，2023年，全省社会破费品零卖总数2511.32亿元，比上年增长10.7%。在海外旅游破费中心建筑方面，全年离岛免税购物金额达437.6亿元，同比增长25.4%。

（本报记者林曦/摄）

加码原土化

而为了更好嘱托中国破费市集的幻化与升级，加码原土化成为跨国企业扩容中国破费市集的策略举措。

基于“在中国、为中国”的“中国策略”，飞利浦在中国树立起三大立异中心。“神志健康是各人及中国受访者最怜惜的健康方面，其次是皮肤健康（各人）和口腔健康（中国）。”飞利浦有关责任主说念主员指出，“跳跃九成的中国受访者暗示在健康破费中刺目可捏续性。”

无异常偶，科兰黎也已在苏州成立原土研发中心。

据本届消博会时代发布的《德勤中国破费品和零卖行业纵览2024：知悉破费结构变化中的行业新趋势》敷陈提议，现时中国正在履历由东说念主口代际、家庭结构和糊口样貌变化影响下的新一轮破费结构变革，由此催生的“银发”经济、“她”经济、 健康经济、赋闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。

此外，海南探索打造“线上+线下”终年展示来往的“消博汇”平台，通过展会汇注各人破费佳构、新品，诓骗自贸港税收优惠、通关便利等政策，带领参展商在展会戒指后将展品转入保税区，通过保税“什物展示+跨境电商”形式络续销售，杀青短期展品变恒久商品。

西野裕史也指出：“三菱商事高度醉心参加这次消博会，但愿借助消博会平台，鼓吹日本企业与海南在冷链物流、新动力等碳中庸范畴开展求实互助，助力海南解放贸易港建筑。”